Editorial par Félicité VINCENT Rédactrice en Chef - Mener la campagne du basket-ball à travers l'Afrique Edito 12 novembre 2023

Par Félicité VINCENT

Salut! Bienvenue à RADIOTAMTAM Africa Weekend, où nous sommes obsédés par le business des loisirs. Les empires commerciaux multimillionnaires se construisent sur les choix que nous faisons pendant notre temps libre – sur ce que nous regardons, écoutons et lisons. Le sport apporte de la joie, transformant souvent des personnes autrement rationnelles en fans passionnés. C'est pourquoi nous suivons avec intérêt la progression du basket-ball sur le continent.

La Premier League anglaise a démontré que les sports collectifs pratiqués au plus haut niveau peuvent captiver les supporters africains. J'ai regardé d'innombrables matchs de l'EPL dans les bars disséminés à travers le continent et je ne cesse d'être étonné par la capacité des gens à ressentir une vaste gamme d'émotions, de l'exaltation à la colère, à cause d'athlètes d'élite poursuivant un ballon à des milliers de kilomètres. Je me surprends même à crier devant un écran.

Le point clé est que les matchs de football de l’EPL et de la Ligue des champions se jouent tous en Europe. C'est l'une des raisons pour lesquelles la stratégie de croissance de la NBA en Afrique est particulièrement frappante : elle implique en fait de proposer des actions en direct aux fans du continent. Comme nous le dit Victor Williams, PDG de NBA Afrique, l’objectif est de rendre le basket-ball sur le continent « aussi convaincant et pertinent que possible au niveau local ». Pour cette raison, et bien d’autres, l’interview de Williams dans cette édition est fascinante. Il s'agit d'un guide sur les éléments de base mis en place pour développer l'amour du sport sur un marché immense.

 Le business des loisirs est le fil conducteur de l'édition de ce week-end, de cette interview avec Williams aux ambitions pancontinentales d'un label de musique nigérian, en passant par les chiffres pour voir où le géant du streaming Netflix a le plus de succès.

LES FAITS

Victor Williams est le PDG de NBA Afrique. En mai 2021, il a supervisé le lancement de NBA Africa en tant qu'entité autonome qui gère les activités de la ligue en Afrique, y compris la Basketball Africa League (BAL). Le BAL regroupe 12 équipes de clubs de toute l’Afrique et a achevé sa troisième saison en mai. Ayant la double nationalité sierra-léonaise et américaine, il a été nommé parmi les 100 Africains les plus influents de 2021 par le New African Magazine.

SAVOIR PLUS SUR L'ECLAIRAGE

Quel est le rôle principal de NBA Afrique dans l'écosystème sportif ?

Nos efforts sur le continent se sont concentrés sur l’amélioration de l’accès au basket-ball et à la NBA à travers le développement de la jeunesse et de l’élite, la responsabilité sociale, les matchs NBA Afrique, et bien plus encore. En plus de notre siège social à Johannesburg, nous avons ouvert ces dernières années des filiales au Caire, à Dakar et à Lagos pour approfondir notre engagement auprès des fans de ces marchés. Cette expansion continue reflète les énormes opportunités qui s'offrent à la ligue en Afrique et notre conviction que le basket-ball peut devenir l'un des sports de premier plan sur le continent au cours de la prochaine décennie. Nous considérons que notre rôle consiste à contribuer au développement non seulement de l’écosystème du basket-ball, mais aussi de l’industrie sportive africaine dans son ensemble, qui à son tour contribuera au développement social et économique à travers le continent.

Comment mesurez-vous le succès du BAL jusqu’à présent ?

Premièrement, lancer une ligue panafricaine au milieu d’une pandémie mondiale a nécessité une énorme coordination logistique ainsi que les ressources et l’expertise collectives de la NBA et de la FIBA. Nous avons pu le faire et couronner le premier champion BAL à Zamalek en Égypte, ce qui a été un énorme succès. Après la saison inaugurale en 2021, nous avons étendu le format caravane, ce qui a permis à davantage de fans de découvrir l'excitation de cette ligue de classe mondiale. Et nous sommes encouragés par l'intérêt accru que nous constatons de la part des fans à travers le continent, notamment une augmentation de 51 % de la fréquentation la saison dernière. Nous sommes ravis qu'en 2024, le BAL continue de se développer en jouant davantage de jeux dans davantage de pays, y compris les premiers jeux du BAL en Afrique du Sud.

Quelle est la plus grande priorité : inciter davantage de jeunes Africains à jouer au football ou obtenir de meilleurs accords sur les droits médiatiques pour la ligue ?

Dans notre esprit, les deux sont liés. Inciter davantage de jeunes Africains à jouer à ce jeu contribue à accroître le nombre d’Africains qui aiment le jeu, le comprennent et sont plus susceptibles de devenir des fans. Cela jette également les bases de l’émergence éventuelle de stars, de héros et d’histoires étonnantes africaines qui alimenteront également le fandom. Il deviendra plus facile d'obtenir de bonnes affaires médiatiques lorsque tous ces fans regarderont les matchs de la NBA et de la BAL et intéresseront également leurs amis et leur famille au jeu.

Comment les ligues sportives africaines en général peuvent-elles obtenir des accords de droits de diffusion/médias plus lucratifs ?

Cela commence par développer le bon produit. Quelle que soit la propriété sportive ou de divertissement dont vous parlez, les fans sont sophistiqués et ont de nombreuses options en compétition pour attirer leur attention. Nous devons différencier notre produit et le rendre aussi convaincant et pertinent au niveau local que possible, c'est ce que nous avons fait avec le BAL. Plus nous pouvons inciter les gouvernements locaux, les partenaires et les parties prenantes à investir dans le développement du jeu dans leurs pays respectifs, plus la BAL sera compétitive et plus notre contenu aura de la valeur pour les fans à travers le continent.

Mavin Global, le label de musique nigérian à l'origine de l'un des plus grands succès mondiaux de ces deux dernières années, a eu des entretiens avec des partenaires stratégiques et financiers ces dernières semaines. qui ont valorisé l'entreprise jusqu'à 150 millions de dollars, selon une personne au courant des discussions. Cela a confirmé un rapport antérieur de Billboard.

Le label, fondé par le hitmaker/producteur nigérian Don Jazzy en 2012, a lancé la carrière de la star de l'Afrobeats Rema, dont la chanson « Calm Down » a été écoutée plus de 10 milliards de fois sur diverses plateformes, y compris un remix avec la star américaine Selena Gomez. Parmi les autres artistes Mavin, citons Ayra Starr, qui a enregistré des centaines de millions de streams et fait partie des nominés aux Grammy Awards pour la meilleure performance musicale africaine . La nouvelle catégorie, introduite cette année, est un autre signe de la popularité et de l'influence mondiale de la musique du continent.

Les partenaires stratégiques potentiels incluent Universal Music Group, la plus grande société de musique au monde, et HYBE, le groupe de divertissement coréen derrière le groupe de K-Pop BTS. Il y a eu un large éventail de valorisations pour le label basé à Lagos alors que des partenaires potentiels tentent de déterminer si l'afrobeats est une tendance pop passagère ou s'il est prêt à se diversifier dans d'autres sous-genres africains. La majorité des revenus de Mavin proviennent du streaming, mais l'entreprise dispose également d'un modèle de partenariat avec ses artistes, comme le soutien d'une prochaine collaboration Rema avec la marque Jordan de Nike.

Tout nouvel investissement serait axé sur l'intensification d'une approche panafricaine visant à découvrir davantage de talents à travers le continent et à les amener à l'échelle mondiale, comme cela a été fait avec succès dans le pays le plus peuplé d'Afrique. "Il ne s'agit pas ici de vendre Mavin ou simplement d'essayer de réaliser un profit rapide", a déclaré une personne proche des négociations. « Don Jazzy veut bâtir la prochaine génération de stars africaines mondiales, il se considère comme un intendant de l’entreprise. »

Mavin, qui a connu une série de succès nigérians avec Tiwa Savage et d'autres artistes au milieu des années 2010, a adopté une approche plus globale et axée sur le streaming depuis un investissement de plusieurs millions de dollars en 2019 par Kupanda Capital, un investisseur basé à Washington DC.

Mavin s'est également concentré sur le développement de son infrastructure avec des dizaines d'employés répartis dans divers départements, notamment le juridique, les finances et l'analyse des données. Kupanda adopte généralement une approche d'investissement à plus long terme dans les entreprises africaines que Kupanda Holdings, une coentreprise avec Rise Fund de la société de capital-investissement TPG Growth, soutenue par des investisseurs dont Bono de U2.

Rejoignez notre communauté RadioTamTam, vous pouvez aider à soutenir notre journalisme indépendant. Contrairement à de nombreuses publications de la narration mondiale sur l'Afrique, nous n’avons pas ajouté de paywall à notre site Web ou à nos bulletins d’information. Tout est gratuit, car nous sommes engagés pour notre mère l'Afrique et nous vous invitons à visiter souvent notre site web pour un aperçu d’Afrique sur des événements d’actualité, des affaires, des arts et de la culture, des voyages, de la musique, de la mode, des sports, des événements et plus encore. Si vous le pouvez, veuillez soutenir RadioTamTam.org avec aussi peu que 2 €. Vraiment, cela signifie beaucoup pour nous, pour votre radio. Grâce à vous, notre modèle économique nous permet de nous débarrasser de toute influence politique et économique, tout en vous garantissant une information rigoureuse, indépendante et objective. Nous sommes reconnaissantes pour vos dons qui servent à couvrir les frais de fonctionnement de la RadioTamTam

Become a Patron!