musique : L'Afrique danse à la révolution du streaming Afrique 2050 24 février 2020

Par WILLIAM MCBAIN

Le marché de la musique africaine explose à mesure que les services de streaming deviennent plus accessibles à un public de plus en plus jeune. Will McBain examine sa croissance à travers le continent

L'industrie musicale d' une frica prend son envol. Après avoir explosé sur les pistes de danse à travers le monde, Afrobeats - le son excitant émergeant d'Afrique de l'Ouest - est entré dans la conscience de la musique mondiale. Ses stars attendent désormais un marché fort pour se développer chez lui. Le potentiel du marché est amplifié par la vaste population de jeunes en Afrique et l'augmentation de la connectivité des smartphones. Plus de 60% des Africains ont moins de 25 ans et se tournent de plus en plus vers la musique en streaming aux côtés de leurs homologues mondiaux.

Le plus grand acteur du marché naissant du streaming musical en Afrique est Boomplay, une start-up chinoise dont l'application est préinstallée sur les smartphones Transsion de fabrication chinoise. Transsion est le deuxième plus grand fournisseur de smartphones en Afrique, et la croissance de Boomplay a reflété celle du combiné. La société affirme qu'elle attire 2 millions d'abonnés supplémentaires chaque mois, en les inscrivant à une plate-forme gratuite financée par la publicité ou à une plate-forme sans publicité coûtant l'équivalent de 1,50 $ par mois.

Boomplay a signé des accords de licence avec les principaux labels américains Sony, Warner et Universal Music, et prévoit de pénétrer d'autres marchés africains, dans le but de s'assurer un avantage en tant que premier moteur. Les géants du streaming dominants à l'échelle mondiale, Spotify, Amazon Music et Apple Music ont une présence limitée sur le continent, principalement en raison des prix plus élevés de leurs services et d'une offre limitée de contenu africain spécialisé.

Les services locaux en hausse

C'est au sein de cet écosystème que les sociétés de streaming musical locales se forgent un rôle. Au Nigéria, où une population en croissance rapide a atteint 201 millions l'an dernier, la pénétration des smartphones devrait atteindre environ 60% d'ici 2025, alors que les coûts des données baissent.

«Nous ne nous attendons pas à ce que Spotify ou Apple Music viennent ici et le fassent pour nous», explique Chidi Okeke, le créateur de uduX, un nouveau service de streaming par abonnement basé à Lagos. "Nous savons que nos gens aiment vraiment la musique, et nous avons pris soin de nous assurer que nous résolvons réellement un problème, en concevant la plate-forme de manière à ce que l'abonné africain souhaite que sa musique soit disponible, à un coût qu'il ' sont prêts à payer. "

Pour 1,30 $ par mois, uduX prétend être le premier service domestique au Nigéria à offrir des clips audio et des clips vidéo HD de haute qualité sur son application, et organise du contenu pour différentes régions. Avec plus de 520 langues parlées au Nigéria, de nombreux artistes trouvent leur popularité dans des États ou des régions spécifiques.

«En raison de toutes les données que nous avons collectées, nous essayons de les organiser d'une manière qui convient à toutes les différentes parties du Nigéria», explique Okeke. «Nous savons à quoi les habitants de Lagos font irruption, mais dans le nord et l'est, cela peut être complètement différent. Nos listes de lecture seront adaptées à toutes les régions particulières. Personne ne devrait être en mesure de mieux organiser la musique africaine que nous. »

Après un lancement «doux» de six semaines au printemps 2019, uduX a enregistré environ 65 000 abonnés et relancera en février. 

Selon Statistica, les revenus tirés de la vente de musique au Nigéria devraient atteindre 44 millions de dollars en 2023 contre 26 millions en 2014. La monétisation de la musique est également en augmentation en Afrique de l'Est, où le service de distribution et de diffusion en continu basé au Kenya, Mdundo, avait 2,5 millions actifs par mois. abonnés payant 1,90 $ par mois en 2019.

Fondée par l'entrepreneur danois Martin Nielsen en 2014 et travaillant directement avec plus de 50 000 artistes, l'entreprise permet aux musiciens locaux de télécharger leur musique, de gérer leur catalogue et de commercialiser leur contenu. L'application paie 50% de son chiffre d'affaires (60% du service d'abonnement complet) à des musiciens indépendants. Mdundo a également des accords avec Warner Music Group et d'autres grandes sociétés de licences.

«La majorité de toute la consommation de musique en Afrique provient de blogs musicaux illégaux, de partage entre pairs ou d'une autre manière distribuée sans bénéficier au titulaire des droits», explique Nielson. «Il est donc important de créer une plateforme à laquelle les musiciens peuvent faire confiance. Nous le faisons en fournissant à nos musiciens un tableau de bord détaillé pour accéder aux données de téléchargement en temps réel ».

Selon le propriétaire de Mdundo, plus de 150 millions de recherches de musique africaine sont effectuées chaque mois, mais moins de 10% de ces demandes sont traitées par des services de musique légaux. De nombreux Africains choisissent d'écouter de la musique à partir de sites Web de pirates sans licence. Mais à mesure que les services juridiques prospèrent, l'octroi de licences offre une source de revenus lucrative.

Un marché au bord de l'essor

Capasso, en Afrique du Sud, concède sous licence la musique d'artistes africains à des sociétés de streaming locales et internationales. Le chef de l'exploitation, Wiseman Qinani Ngubo, prévoit que le marché est au bord de l'essor. «Nos chiffres indiquent que les revenus de streaming sur plusieurs territoires de la région, à l'exclusion de l'Afrique du Sud, ont connu une augmentation de plus de 62% sur un an. Cela indique la disponibilité et l'appétit pour le streaming », a-t-il déclaré dans un communiqué de décembre 2019.

Depuis de nombreuses années, les opérateurs de télécommunications du continent sont des partenaires importants de l'industrie musicale, vendant des sonneries et absorbant plus de 50% des revenus numériques générés par les abonnements au streaming. Maintenant, alors que les opérateurs de télécommunications cherchent à déplacer les clients vers des forfaits de données, et loin du temps d'antenne avec paiement au fur et à mesure, ils essaient d'approfondir leurs liens avec l'industrie.

MTN, le plus grand opérateur de téléphonie mobile d'Afrique, a lancé le service de streaming payant MusicTime! au Nigeria, et un initié de l'industrie a déclaré que les revenus de la musique étaient passés d'environ 61% des sonneries en 2017 à 60% du streaming maintenant. L'industrie aide à faciliter les paiements pour les services de streaming, avec Boomplay et d'autres applications utilisant M-Pesa, l'une des principales méthodes de paiement mobile.

«Le gardien est l'environnement mobile, les opérateurs de télécommunications», explique Yoel Kenan, PDG d'Africori, un distributeur de musique numérique panafricain. «Le fait qu'ils essaient vraiment d'adopter des moyens de soutenir les services de streaming à travers le continent est très encourageant, et nous donne l'espoir que dans les prochains mois et années, nous allons voir une réelle expansion des revenus de streaming.»

Les revenus vont croître

Néanmoins, l'industrie fait face à des défis. Le coût des données reste hors de portée pour des millions d'Africains malgré la baisse des prix. Les données de l'Alliance for Affordable Internet montrent que 1 Go de données coûte en moyenne 8% des revenus sur le continent, contre 2,7% dans les Amériques et 1,5% en Asie. L'organisation définit l'accessibilité financière comme lorsque 1 Go de données mobiles coûte au plus 2% du revenu mensuel moyen. La diffusion de musique et de vidéos coûteuses et gourmandes en données reste un luxe pour beaucoup, en particulier dans les pays à faible croissance économique.

Mais avec des améliorations de l'infrastructure soutenant des vitesses Internet plus rapides, la montée de méthodes de paiement plus efficaces et le marché croissant des jeunes, les acteurs de l'industrie sont convaincus que les revenus publicitaires suivront l'expansion du streaming - et la popularité d'Afrobeats.